地图社交是一个“伪风口”吗?

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时间:2019-12-09 18:12 / 分类:农业大学 / 作者: Admin

  日前,百度推出一款地图社交应用——“听筒”,主要针对在校大学生并接入百度地图。使用听筒时,点击地图上的用户头像,会显示对方校园、星座、年龄、爱好等信息,自动换算双方匹配度并展开聊天。

  无独有偶,近年来在社交领域动作频频的快播王欣,也将目光对准地图社交,推出融合视频频道、地图社交模式的“时客视频”。

  百度在社交领域,经历了很多挣扎。曾经一度成为国内最大SNS社区之一的百度空间,在2015年被关闭。诞生于2008年的百度Hi虽然还活着,但如今已成为百度内部员工办公使用的边缘性产品。2017年,百度再次进军社交领域,推出校园社交应用“正鲸说”,如今最新版本却仅是一年前发布的。可以看到,不缺资金、流量、技术的百度在社交领域屡屡尝试,却没有获得本质突破。

  与其“同命相怜”的,则是王欣。此前,王欣在社交领域的创业也遭遇了很多波折。比如在今年1月,马桶MT在匿名社交领域高调上线日,马桶MT就因被曝存在“灰色服务”、“黄色信息”等内容而被下架。

  但面对社交领域巨大的潜力,百度和王欣却始终不言放弃。他们始终在寻觅良机,希望能找到一个在社交领域突飞猛进的机会。而他们同时选择地图社交,有三方面原因。

  首先,二者在经过多次挣扎的尝试后,都在寻觅在社交领域的突破口。王欣与百度在社交领域的挣扎,似乎成为了“惯性”。但从另一个角度看,每次挣扎也是一种“成功”——他们能够了解哪些社交产品不符合时代发展,并积累下深厚经验。

  而他们此次共同锁定地图社交,在于它有望成为新潮流。同时,王欣和百度各有优势。王欣的优势在于凭借快播积累的人气还在,可继续向其他社交细分领域迁移。至于百度,则在地图方面有着深厚底蕴,自然不会放过地图融合社交的玩法。

  其次,社交领域本身给细分领域留下一个广阔赛道。长期以来,微博、微信等主流社交应用的功能已逐渐固化、革新困难,这让社交领域呼唤着更多可能。微信、微博的痛点问题在于,无法帮助用户有效快速地建立全新社交关系。这就让不同形态的社交新方式应运而生,满足着新型社交链的诉求。

  与传统社交模式不同,地图社交将社交关系、内容与地图元素相结合,通过互动、匹配等玩法将用户聚合在地图上。用户可在地图上消费和生产内容,与其他用户进行互动并最终建立、稳固关系。

  最后,地图社交是对5G时代社交新方式的探索。5G时代的到来,将成为社交领域创新升级的关键时间节点。众多社交应用都尝试在5G时代发力,去分一份羹。而地图社交,其实也是在为5G时代的社交应用场景在探索。王欣和百度,都在试图破除迷雾去找到移动社交的新风口。

  但过往的经验和教训犹在,似乎在提醒王欣和百度不能掉以轻心。因为就目前来看,地图社交还面对着很多痛点问题。

  首先,由地理位置构建的人际联系,仅有助于初期构建社交关系链,后续难以产生黏性。从本质上看,地图社交仍是LBS社交,二者存在相同的产品逻辑——即“附近逻辑”。根据用户自身需求与附近的人建立社交联系,一定情况下社交关系可以从线上转移至线下。

  而地图社交的野心更大,看起来可构建一张遍布全国的陌生人社交关系网。用户可根据地理位置,自主选择内容进行消费。相较于常规LBS社交,地图社交提供着更多使用场景、创造着更多相同话题。但因实际空间距离有着极大限制,地图社交还是很难帮助用户从线上走到线下,并产生关系黏性。

  其次,增加隐私保护的难度,有可能因审核原因而被迫退出市场。地图社交为了方便用户交流,往往将用户的使用位置直观地暴露在地图上。即使相关应用会采用一定手段对个人地理位置进行保护,但仍有潜在曝光的可能性。而地理位置的暴露,可能会带给用户带来一定的安全风险。

  如果一款地图社交应用不能保护用户的安全,那么有可能会带来风险。而且用户隐私信息被透露的话,甚至有可能难以通过审核,导致最终关闭。王欣就有着前车之鉴——首款社交产品马桶MT因审核原因而迅速退出市场。

  最后,地图社交真正产生的价值较小。社交的三要素,分别为互动、关系和内容。主流的社交产品,内容是前提,互动是过程,关系则是目的。但地图社交的最强属性却是地理位置,其次才是内容,最后再衍生关系。

  这就导致地图社交,似乎与厕所社交、垃圾分类社交等无意义社交大同小异,不能产生更大的价值。而当价值趋微时,地图社交火爆起来的可能性就会有所降低。

  王欣和快播对社交领域毫不停滞的热情,值得赞叹。但全新的社交方式不能只靠“灵机一动”,更不是“掉头发”就能设计出来,还是要打有把握之仗。如果只是一味去赶潮流和热点,那么可能会经历一些磨难。

  尤其是在当下这个微妙时刻,所谓的创新地图社交应用,大多只是探索性质的“实验”而已。这些地图社交产品,难以支撑起一个新的“社交王国”或生态体系。因此,它们后续发展的情况,目前尚未得知。

  从发展趋势看,地图社交要做的有很多。无论是用户心智教育、产品模式,还是产品安全等,都需要地图社交应用耗费极大精力和资源去深耕、完善。笔者认为,想要获得更大成功,必须全身心投入其中。

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